古装剧作为极具中国特色又富有生命力的一种电视剧类型，一直是剧集市场的热门题材，每隔一段时间便会有一些爆款作品出现，然而此次《卿卿日常》的出圈，更像是一种必然。
来源：CMNC—广电头条
文/JY
何为“卿卿”？《世说新语·惑溺》有“亲卿爱卿，是以卿卿；我不卿卿，谁当卿卿”的说法，可见这两个字多指夫妻间的爱称，有十分甜蜜、美好的寓意。
由阅文集团旗下新丽传媒出品，开播后热度持续走高的《卿卿日常》剧如其名，呈现的是家人闲坐、灯火可亲的温馨生活氛围。该剧凭借轻松幽默的风格、欢快的节奏以及温暖的情感内核收获了观众认可，开播不到一天播放平台爱奇艺热度已经突破8500+，开播七天，爱奇艺热度值破万，打破了该平台热度值破万的最快纪录，目前《卿卿日常》在豆瓣开分7.6，成为Q4剧集市场的黑马。
嗑反套路新糖 “吃货夫人”与
“举铁少主”的恋爱日常
古装剧作为极具中国特色又富有生命力的一种电视剧类型，一直是剧集市场的热门题材，每隔一段时间便会有一些爆款作品出现，然而此次《卿卿日常》的出圈，更像是一种必然。
为何这么说？试问当下，观众最希望在观剧过程中得到什么？在好故事架构与真情实感之外，或许还需要几分出其不意。纵观当下围绕《卿卿日常》剧作的热门话题，无论是#卿卿日常李薇喂尹峥吃糖##山峥海薇情侣装##断更让卿人们变断常人#等，还是观众“八倍镜”追剧盘点各类如李薇硬核送黄白菊花、洋葱催泪、家书“社死”事件等剧情细节，都足以说明这部作品用欢乐、搞笑的叙事氛围，精准戳中了当下观众的兴趣点。目前，不少网友自发在各大平台创作有关“尹峥的六大美德”“九川女子友谊”等二创内容形成自来水，进一步反哺剧集热度。
李薇与六少主的初次相遇，不少观众被“朦胧”的长相形容词戳中了笑点。这一面，是两人缘分的初始，更建立了“吃货” 李薇与六少主“韬光养晦”的独特人设。同样是“先婚后爱”，这对互帮互助、共同进步的小夫妻，一个爱意藏不住，一个心动却不自知，就在一复一日的闲话家常与“全员助攻”之下感情与日俱增，令荧幕前的观众深深共情甚至心生羡慕。
但若是日日展现家庭生活的柴米油盐，故事怕也少了几分波折趣味。《卿卿日常》的聪明之处便是将一系列反套路设定融入其中，给予超越观众期待的情感模式和变化拉扯。从郝葭的人间清醒版“打工人”OS、传闻中的三少主夫人拉拢李薇与“二十四节气”成为姐妹，到“尹老六”的以茶代酒玩转反套路酒局等，整部作品用反转再反转的形式，不断为观众营造出观剧爽感。
由此，通过生活化和写实化的叙事, 《卿卿日常》由新川几位少主与夫人组成一幅“古代社会家庭”画像，温情、美满的表达调性之下，差异化人设打造与不断反转带来的惊喜，成就了它的口碑与热度。
为美好生活做加法
古装剧创新表达正在进行时
美好庭院一双良人，三五好友闲趣家常，《卿卿日常》轻松、幽默的叙事方式营造出浓厚的生活气息和田园氛围。更为难得的是，我们注意到即使故事中所有的人物剥离掉所谓滤镜与主角光坏之外，依旧能看到在群像人物刻画中呈现出的善良和温馨。这里没有“傻白甜”女主闯下大祸，更没有帅气霸总英雄救美，整个故事跳脱了传统的剧作样板，用温暖、无争斗以及女性之间互帮互助的精神，给当下年轻观众在忙碌焦虑的生活中带来一丝慰藉。
首先，与时俱进的幽默感，将古装剧融入现代表述的《卿卿日常》里几乎没有反派，只有家常与治愈。九川之中各有讲究，有的兵力强盛，有的干燥贫瘠，有的四季常青，各地女子聚于九川之首新川，来自不同地域的人们，生活饮食和性格差异发生碰撞，杂糅背景之下有了郝葭的“最强打工人”心态、学霸元英的“卷王”精神，宋舞的大型奇葩相亲现场，甚至还出现了螺蛳粉、臭豆腐、红油抄手等现代美食。恰到好处的古今文化与价值理念融合，让观众在荧幕前常常可以会心一笑，在观剧中收获一些被懂得的幸福感。
其次，新式“cp乱炖”的惊喜，最懂粉丝的心。刚结婚李薇从盼着尹峥出殡入土，自己荣归故里吃火瓢牛肉到后来两人的共同努力与双向奔赴，“山峥海薇CP”的糖是酸甜可口、节制浪漫的；上官婧飒爽仗义，来自女子为尊的地方，她与五少主这一对“岐官严CP”是欢喜冤家的设定；一心只想攻略上司的郝葭，在“嫡长主”东家手下讨生活，她的爱情线之外，后期与赵芳如“葭如CP”的强强联手似乎更加令人期待。
正所谓“外地媳妇新川郎”，《卿卿日常》刻画出了多位性格分明的少主与可爱、独立的少主夫人们，一场场“CP乱炖”，无论是六少主红衣“醉酒吻”的害羞青涩，五少主“追妻火葬场”的吃辣名场面，还是姐妹齐心其利断金的花式联盟，这部高热“下饭爱情梗片”的古今元素融合表达，是建立在现代情感价值观基础之上的，在轻松、搞笑之余，也在提供着美好治愈的情绪价值。
相比较以往大量古装剧呈现给观众的斗争性人物标签与暗斗剧情爽感，《卿卿日常》摒弃了内院争斗，取而代之的是女性之间闲时一起吃饭喝茶，危难时互帮互助、为彼此挺身而出的另一幅画像。
例如，丹川突发水患，李薇、董海棠、阮思思一起带着和姐妹们整理出来的首饰送给上官婧，帮助丹川百姓共渡难关；六少主家开府宴被针对导致门庭冷落，是姐妹们不惧威胁前来助兴，用行动诠释着李薇在学堂上，谈到“女子之德具美矣”的观点：如善良仗义者、侠肝义胆者、内敛细腻者、团结友善者，善未分阴阳、德不论男女当一视同仁。
有传承亦有创新
新丽传媒深耕内容版图全面进阶
古装剧渡过野蛮生长期后，如今已经进入集约化发展阶段。在人人渴望“慢节奏”的时代背景下，《卿卿日常》以修缮和打整家宅、家庭成员聚会吃饭这一系列最为日常的事情，抛出钩子带动剧情发展，令观众不断熟悉其场景，进而成为标志性叙事表征。这种方式不仅牢牢抓住大众的审美心理和文化需求，而且摆脱了古装剧同质化、类型化的藩篱，另辟蹊径让观众在剧中人物闲庭栖居的平常事务中，感受惬意美好与喜剧精神，在主流意识形态之下坚守正向核心价值。
然而，在古装作品中挖掘日常与凡人小事所带来的耳目一新，对于观众来说并不完全陌生。
去年，作为爱奇艺唯一一部热度值破万的剧集《赘婿》，同样以生活流表达与古代人物的现代表达植入而出圈。这两部作品背后凝聚着新丽传媒旗下狂欢者制作团队对当下市场需求的洞察、对年轻观众喜好的精准把控，并将大胆的创新思维于故事中不断细化，使古代语境中生活的人物，与荧幕前的观众一样，被琐事所恼、为情感所困，却也被爱包围。
某种意义上来说，从《赘婿》到《卿卿日常》的成功，能看到狂欢者制作团队一直以来的创新方向，即在题材多元化、形式多样化、表达年轻化上的探索，以及对创作规律的尊重，在行业中起到了很强的引领作用。这两部作品为新丽传媒塑造出的口碑进阶，使古装品类展现出如今剧集市场已经显现出的产业发展路径：古装剧市场在沿袭了多年的固定样式之后，需要在表达形式和情感内核上贴近当下用户，有所创新。
近两年，在“降本增效，提质减量”行业思想核心下，影视市场的整体进化略显谨慎，新丽传媒作为一家老牌影视公司，在成熟的工业化制作优势加持下，日益凸显出其融入互联网生态的格局理念与创作势能，甚至在不同赛道拿出了爆款佳作。无论是网络电影层面与《赘婿》IP的联动，还是在播出期间连续21天拿下云合数据电视剧有效播放榜第一，豆瓣评分8.3分的谍战剧《叛逆者》，都足以说明坚持精品路线、回归内容为王的核心策略，是新丽传媒近几年的爆款口碑标签，更是公司致力于打造感动人性、温暖人心，引起观众共鸣作品的核心坚守。
在政策监管调整，疫情投资影响、台网关系融合与年轻受众心理需求变化等众多因素影响下，影视内容创作的行业调整正在迎接新一轮的挑战。大浪淘沙谁立潮头？答案便将归于在坚守中有创新、有胆识与远见的创作者。新丽传媒用一系列风格化强劲的作品，强化着深耕内容的重要性，也让更多人看到了硬币两面中的机遇一侧，在提振行业信心这一环，起到了积极的作用。
